Por que realizar a Campanha da Fraternidade na Quaresma?

Em pleno período quaresmal a CNBB propõe para os católicos brasileiros a Campanha da Fraternidade, na busca de proporcionar uma reflexão mais social e humanitária de atuais problemas que cercam a criação divina. Mas seria um momento oportuno para se debater tal temática?

https://www.youtube.com/watch?v=WjdHnuG1YKg